证券杠杆迪士尼全球年零售额630亿美元，明年将继续加码跨境业务

“迪士尼再次问鼎全球第一大品牌授权商，全球年零售额达630亿美元，横跨超100个品类，覆盖180余个国家和地区，亚太区业绩和增长均创下历史新高。”在华特迪士尼公司亚太区2027消费品部启动⼤会上，华特迪士尼亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文回顾了过去一年，迪士尼授权消费品全球业务亮眼的成绩单，并披露了最前沿的消费者趋势洞察、创意设计和品牌联名。

“这是迪士尼第一次举办亚太区大会。”他表示，过去一年，迪士尼消费品业务在亚太区迎来了突破性的一年，业绩和增长都创下历史新高。疯狂动物城主题的授权业务在亚太区增长超过三倍，玩具总动员系列相关授权业务再创佳绩，在新电影的带动下，蜘蛛侠主题授权产品的表现超过预期。

三年前，迪士尼开始对接中国本土授权合作企业“出海”的计划，到目前为止，亚太区已有超过100家授权合作企业与迪士尼开展跨境合作，进入亚太、欧洲和北美等市场。林家文表示，希望在2027年继续加码跨境业务，进一步加强海外市场的零售渠道布局，围绕重点IP、重点品类和重点时间点，推动市场联动。

在他看来，迪士尼的商业生态独具优势。“消费者越来越喜欢为共同的热爱聚集在一起，无论是电影、运动、游戏还是收藏，大家都希望与自己喜爱的故事建立更深厚的情感连接。迪士尼的优势就在于拥有跨内容、跨平台、跨体验的联动能力，能够将不同的体验串联起来，让一个角色变成一款产品，一款产品激发一次体验，一次体验又会让消费者更喜爱那个故事。”

“未来我们还将在体育、音乐、艺术等领域推出更多跨界活动，创造更多只有迪士尼才能做到的难忘体验。”谈及迪士尼在内容和营销方面的整合与布局，林家文分享了未来三年迪士尼将在银幕之外推出的更多品牌市场营销与体验亮点。

2026年，皮克斯动画工作室迎来成立40周年，迪士尼中国将在下半年推出一系列周年庆祝活动。2027年，《星球大战》IP将迎来50周年，全球星战迷翘首以盼的“星球大战庆典”（Star Wars Celebration）也将于明年4月重返洛杉矶。 2027年6月25日至27日，首届D23亚洲：迪士尼粉丝大会将在新加坡举行，为来自全球各地的迪士尼粉丝打造为期三天的盛大庆典。

2028年，米奇将迎来100周年全球庆祝活动。在今年3月的Formula 1中国大奖赛上，“米奇和朋友们”以赛车主题形象精彩亮相。迪士尼宣布与Formula 1®的合作将延续至2028年，让米奇的魅力继续驰骋赛道。在激情洋溢的运动场景中，“米奇和朋友们”始终分享赛场的乐趣与热情。

近日，迪士尼宣布与上海久事动娱文旅集团开展为期三年的框架合作。作为此次长期合作的首个项目，双方将于今年10月举办的2026上海劳力士大师赛期间，推出“出‘奇’制胜”主题活动，米奇将以全新网球主题形象现身，将活力与快乐带入世界级网球赛事。主题活动还将融合网球运动和“米奇和朋友们”的人物故事证券杠杆，打造主题周边、创意快闪活动等，带来耳目一新的场景式娱乐及运动体验。

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